Каждый год вебмастерам и агентствам приходится сталкиваться с нововведениями в сфере продвижения сайтов. Технологии изменяются, а вместе с ними меняется и поведение пользователей. Мы собрали лучшие рекомендации по подготовке сайтов к Google и Яндекс в 2017 году.
Прежде чем рассказать о грядущих изменениях, разберем то, что было достигнуто в прошлом году:
По мнению специалистов MOZ, главным трендом в наступившем году станут именно прогрессивные приложения (Progressive Web Apps или PWA). Эта технология обеспечивает взаимодействие пользователя с сайтом, как с мобильным приложением. Система уникальна. Сайт устанавливается на все гаджеты и позволяет работать с ним даже, если отсутствует активное интернет-соединение. Их называют мобильно-гибридными сайтами.
Для сравнения, в среднем мобильные сайты загружаются за 19 секунд, если имеется сеть 3G. PWA сокращает это время до 3 секунд.
Эта тенденция с каждым годом приобретает все большую актуальность, так как большое количество пользователей заходит на сайты с мобильных устройств.
В связи с большой популярностью голосовых помощников адаптация к голосовому поиску является одним из главных трендов. Сейчас Google вкладывает усилия в алгоритмы интерпретации естественной речи. Это и текст в совокупности с различными факторами, как психологическими, так и социальными, это и разговорная речь, и отображение эмоций в речи, и правильно построенные ответы на задаваемые вопросы.
Компания работает над тем, чтобы разобраться в контекстах. Это актуально по следующим причинам:
Рассылка оповещений об необходимости перехода на защищенный протокол HTTPS для российских сайтов через Search Console Google началась еще в январе. Вебмастерам предписывается за короткий промежуток времени перевести определенные страницы на протокол HTTPS. В противном случае, они будут помечены как небезопасные в Chrome версиях 56 и позднее.
Ни для кого не секрет, что Google серьезно подходит к вопросу безопасности пользователей. Еще осенью прошлого года появилась информация о том, что он начнет помечать небезопасные страницы в браузере. Однако многие думали, что это коснется лишь сайтов, собирающих информацию кредитных карт.
Согласно официальным данным MOZ, сейчас 40% результатов на первой странице в Google – HTTPS-ресурсы. При этом в январе прошлого года этот показатель составлял 25%, но в июле он был равен уже 30%. Специалисты пока не могут объяснить рост, но в Google пояснили, что вес HTTPS-сигнала при ранжировании остался прежним.
Если взять топ-10 Google, то первое место приходится на HTTPS-ресурсы, второе занимает панель знаний с показателем в 36%, а на третьей позиции расположились отзывы – 32,8%.
Также в десятку вошли:
Google даже добавил новый раздел по использованию HTTPS. В нем отображается динамика перехода на защищенный протокол.
Сейчас пользователи дескотопной версии Chrome загружают больше половины страниц по защищенному протоколу. Среди тех, кто заходит на сайты с мобильных устройств HTTPS, еще не достигнута аналогичная популярность, но наблюдается рост.
Кроме того, выяснилось, что пользователи больше времени проводят на сайтах с доступном по защищенному протоколу HTTPS, чем на HTTP.
Для того, чтобы лучше подготовиться к изменениям в поисковой оптимизации, попробуем изучить те угрозы, которые могут привести к сокращению трафика из органической выдачи.
Как Google, так и Яндекс часто работает над усовершенствованием рекламных форматов, чтобы получить лучший результат взаимодействия с пользователями. Это не удивительно, поскольку, если объявления будут полезными, тогда органические ссылки получат меньше трафика.
Поиск бытовых услуг
Пользователи часто сталкиваются с поисками специалистов в той или иной отрасли для оказания бытовых услуг. Для удобства людей Google пару лет назад запустил новый рекламный формат под названием Home Services Ads. Эти объявления могут стать серьезным конкурентом даже для тех ресурсов, которые активно занимаются локальным SEO.
Поиск данных об автомобилях
В этой сфере Google тоже отличился, запустив в прошлом году сразу несколько новых форматов для мобильной рекламы производителей автомобилей: Dealer Automotive Ads и Model Automotive Ads.
Уникальность таких объявлений состоит в максимально простом, но крайне информативном интерфейсе.
Яндекс тоже предлагает улучшенный вид своего сервиса auto.ru в поисковой выдаче:
Поиск и тестирование новых приложений
Google предлагает пользователям при поиске опробовать приложения без установки или перехода на сайт. Несмотря на то, что это особо не скажется на дальнейшей судьбе SEO, нововведение отличается своей функциональностью и возможностью быть использованной для разных целей.
Поиск авиабилетов
Удивительно, но этот интерфейс не поглощает большое количество органических переходов. Более того, благодаря этому, Google зарабатывает больше от туристической сферы, чем Expedia.
Яндекс тоже на такие запросы выводит свой виджет:
Поиск товаров
Новые рекламные объявления Google для товаров создают настоящую конкуренцию для SEO. В товарных объявлениях Google не нужно создавать специальное решение для разных вертикалей.
Появление возможности мгновенных покупок в поисковой рекламе – это лишь начало, уверены эксперты. Далее Google может увеличить количество карточек товаров или набор сайтов, позволяющий заказывать товар через поисковик.
Из чего состоят рекламные интерфейсы при поиске товаров:
Яндекс не отстает и в этом сегменте и уже предлагает пользователю выбор прямо на экране с поисковой выдачей:
Это лишь часть интерактивных рекламных интерфейсов Google и Яндекс. Компании могут расширить масштаб их запуска:
К ним пользователи обращаются в том случае, если не могут найти то, что им нужно в Google.
Поиск с помощью голосового помощника
Голосовой поиск, как мы описывали ранее, особенно актуален в последнее время и это лишь начало роста. Если запрос глубоко персонализирован и возвращает только один результат, тогда могут возникнуть сложности по ранжированию. Однако есть сайты, которые могут удовлетворять запросы по определенному типу: Wikipedia (информационные запросы), Amazon (транзакционные запросы) и Yelp (поиск по местным компаниям и заведениям).
Pre-поиск
Pre-поиск Google Now предоставляет пользователям данные, которые могут быть им интересны до ввода запроса. Это может плохо отразиться на следующих вертикалях:
Чат-боты
Существует вероятность того, что в будущем пользователи будут искать информацию через чат-ботов.
Уменьшение SERP
Из-за того, что Google активно обогащает органические результаты SERP в виде «только десяти синих ссылок» отображается лишь по 3% запросов.
Компания MOZ даже сравнила такую выдачу с ирбисом:
Это затрудняет органические переходы из SERP, особенно на мобильных устройствах.
Опасения специалистов относительного того, что классическое SEO умирает, преждевременные. Все изменения, которые происходили и произойдут в этой сфере, означают лишь усложнение SEO. Эту отрасль нескоро ждет гибель, поскольку уже пару лет она неразрывно связана с маркетингом и стратегиями компаний. Появление новых форматов рекламы дает дополнительные инструменты в продаже товаров и услуг, которые должны работать вместе и дополнять друг друга.
Заполняя данную форму вы принимаете условия cоглашения об
использовании
сайта, в том числе в части обработки и использования персональных
данных, а так же политики конфиденциальности