Успешная рекламная кампания для автора Леси Филеберт

О клиенте

Автор: Леся Филеберт (псевдоним)
Жанры: Юмористическое фэнтези, любовное фэнтези, магические детективы, магические академии (рейтинг 16+).
Аудитория: Домохозяйки и работающие женщины (18+), основная активная аудитория — 27-45 лет.
Каналы продвижения: ВКонтакте, Литгород, Литмаркет.

Цели и задачи:

• Восстановить рекламные кампании после ухода с платформы с «тёплой» аудиторией.
• Настроить эффективную рекламу на новые площадки.
• Оптимизировать аудиторию и снизить стоимость привлечения читателя.
• Увеличить число покупок электронных книг.

Проблемы и вызовы:

• Автор самостоятельно запускал рекламу, но после февраля 2022 года потерял основной рекламный канал.
• Реклама перестала окупаться, а аудитория оказалась размытой.
• Сложность таргетинга: изначальные критерии ЦА были слишком широкими.
• Запуск рекламы на сторонние ресурсы (Литгород, Литмаркет) не позволял отслеживать конверсию на всех этапах.

Что мы сделали (Стратегия и решения)

1. Анализ и подготовка

• Изучили текущую ситуацию:
  • Анализ сообщества автора во ВКонтакте.
  • Разбор прошлых рекламных кампаний.
• Определили новую стратегию:
  • Подготовили аудитории для таргетинга.
  • Выбрали оптимальные рекламные форматы.

2. Запуск рекламы

• Создали рекламный аккаунт.
• Получили доступ к странице, с которой ведётся реклама.
• Разработали и запустили рекламные объявления.

3. Оптимизация кампаний

• Отслеживали эффективность объявлений и отключали неэффективные.
• Вносили корректировки в бюджет и ставки.
• Подбирали новые аудитории и сегменты.
• Экспериментировали с текстами объявлений: смена одной фразы в рекламном отрывке иногда кардинально меняла конверсию.

4. Подготовка отчётов

• Собрали и проанализировали данные для итогового отчёта.

Результаты (цифры и достижения)

• Аудитория таргетинга стала более точной, что увеличило CTR объявлений.
• Оптимизирован бюджет, что позволило сократить расходы на привлечение читателей.
• Реклама привлекла новых подписчиков и покупателей книг, несмотря на смену платформы.
• Финальные цифры и метрики в отчёте клиента (не приведены в документе), но видимый результат: увеличение вовлечённости и рост числа продаж.

Выводы и ключевые инсайты

• Правильный таргетинг аудитории критически важен для электронной коммерции.
• Грамотная работа с текстами объявлений повышает вовлечённость.
• Оптимизация ставок и бюджета позволяет снизить стоимость привлечения клиентов.
• Реклама электронных книг требует нестандартного подхода – важны текст, визуалы и формат подачи.

Отзыв клиента

Клиент остался доволен и продолжает сотрудничество с нами. Мы продолжаем тестирование новых сегментов аудитории и работу над повышением конверсии.