Рекламная кампания для Металлургического завода – производство и продажа стали

О клиенте

Проект: mmk.ru
Сфера: Металлургический завод – производство и продажа стали

Клиент пришел с запросом на корректировку рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads для повышения эффективности. Оказалось, что в Метрике даже не были настроены ключевые цели для измерения этой самой эффективности (при общем бюджете в месяц на рекламу 200-300т.р.), клиент измерял эффективность от кампаний исключительно вручную по видимости объявлений на Поиске.

Что мы сделали (Стратегия и решения)

Нами была проведена корректировка настроек РК, добавлены все необходимые расширения объявлений, перегруппированы запросы и отключены нецелевые, настроены цели в Метрике, проводилась регулярная чистка кампаний и постоянный контроль ставок, так как клиент хотел продолжать показываться на определенных позициях в выдаче.

Не вся использующаяся семантика была релевантна, никто не проводил минусовку нецелевых запросов. Было исключено огромное количество мусорных запросов, вырос CTR.

Результаты (цифры и достижения)

За период работы РК на сайт было привлечено более 41000 пользователей с контекстной рекламы.

Из-за того, что бюджет на контекстную рекламу иногда пополнялся с задержками, трафик проседал в некоторые периоды.

В первый месяц работ, коэффициент конверсии с РК составлял 2.17%, после месяца оптимизации повысился и со второго месяца составлял в среднем 3.34%

Результат: Средняя стоимость лида составила 362 руб.