Контекстная реклама для официального дилера ведущих европейских и американских фабрик мебели премиум-класса

О клиенте

Компания: Rossi Grand
Сфера: Сеть мебельных салонов премиум-класса, официальный дилер фабрик SieMatic, Leicht, Valcucine и др.

Цели и задачи:

• Привлечь больше целевого трафика на сайт.
• Задействовать весь потенциал Яндекс.Директа: поиск, РСЯ, ретаргетинг, медийка.
• Добавить имиджевые форматы (включая баннер на поиске, Яндекс.Дзен).
• Использовать спецпредложения как стимулирующий фактор.

Проблемы и вызовы:

• Старые рекламные кампании не охватывали значительную часть релевантных запросов.
  
• В сетях использовались только брендовые ключи — охват был ограничен.
• Не применялись ретаргетинг и широкие аудитории.
• Отсутствовала имиджевая реклама, несмотря на премиум-позиционирование.

Что мы сделали (Стратегия и решения)

1. Расширение семантики и структуры кампаний

• Создали новые кампании на поиске с общими целевыми запросами, а не только брендовыми.
• Использовали акционные офферы (скидки и спецпредложения), даже в премиум-сегменте — они показали высокую эффективность.
  

2. Имиджевая реклама

• Запущена кампания «Баннер на поиске», повышающая узнаваемость.
• Размещение на сторонних площадках, включая Яндекс.Дзен.
  

3. Работа с сетями и ретаргетингом

• В РСЯ начали использовать широкие и поведенческие запросы.
  
• Настроены сценарии ретаргетинга:
  • Все посетители сайта.
  • Пользователи, смотревшие определённые страницы.
  • Аудитория, взаимодействовавшая с баннерами.
    

4. Тонкая настройка медийных кампаний

• Настроен таргетинг по соц-дем и интересам (через affinity index в Яндекс.Метрике).
• Установлено ограничение частоты показов (RF=3).
• Ежемесячная замена креативов для предотвращения выгорания.

Результаты (цифры и достижения)

- Рост трафика:
Трафик из Яндекс.Директа вырос в более чем 5 раз.

При этом увеличение бюджета составило всего 30%.

- Качество трафика улучшилось, за счёт привлечения новой и вовлечённой аудитории.
- Имиджевые форматы помогли усилить восприятие бренда как элитного и надёжного.

Выводы и ключевые инсайты

• Даже при хорошо работающих кампаниях всегда есть потенциал роста — важно вовремя расширять семантику и обновлять стратегию.
• Премиальный сегмент тоже реагирует на акции, если они грамотно поданы.
• Смена креативов и контроль частоты показов критичны в долгосрочной медийной кампании.
• Комплексная работа с поиском, сетями, ретаргетингом и медийкой даёт максимальный эффект.

Дальнейшие шаги

• Настройка динамических объявлений по товарам из наличия.
• Запуск смарт-баннеров.
• Продолжение работы с ретаргетингом на базе поведения пользователей.