Почему позиции колеблются.

Если скачут позиции сайта, то причиной может быть:

• «Многорукий бандит» (улучшать качество контента, юзабилити и т. п.);
• персонализация поиска (отключить персонализацию или использовать инструменты для проверки позиций, а не проверять позиции вручную в выдаче);
• аффилиат-фильтр (разнообразить семантику сайтов-аффилиатов, если она одинакова; изменить контактные данные и прочие моменты, чтобы ваши проекты под фильтром максимально отличались и не пересекались в выдаче по одинаковым запросам);
• изменение релевантной страницы (проверить на заспамленность ключевиками и смысловые дубли, убрать оптимизацию страниц пагинации).

Если причина не в этом, возможно, поисковик ставит эксперименты, и скачки скоро прекратятся. Однако если колебания постоянны и продолжаются уже несколько месяцев, необходимо написать в техническую поддержку ПС и разобраться в причинах нестабильности позиций.  

Однако, стоит помнить, что если изменения позиций носят плавный нескачкообразный характер, то это может быть просто живым изменением выдачи поисковых систем за счёт работы над улучшением сайтов конкурирующих компаний.