Сегодня недостаточно быть в ТОПе поисковых систем. Брендам стоит обратить внимание на GEO-продвижение – продвижение в нейросетях.
Оно включает:
- Создание семантически структурированного контента
- Организацию информации на сайте для нейросетей
- Использование языковых паттернов, которые понятны нейросетям
- Повышение авторитетности и узнаваемости бренда
Отличия от традиционного SEO
| Принцип | Что означает |
|---|---|
| Авторитетность бренда важна | ИИ принимает во внимание трастовость бренда при выборе доменов для цитирования. Например, Википедия цитируется чаще, чем бизнес сайты, т.к. ИИ ценит коллективные знания |
| Нет фиксированного рейтинга | ИИ составляет ответ базируясь на разных источниках, и для разных пользователей ответ может оказаться разным |
| Смысл важнее ключевых фраз | ИИ фокусируется на концепциях, а не просто на ключевых словах. Для него важен контекст и смысл |
| История сообщений имеет значение | ИИ запоминает предыдущие вопросы пользователя и строит диалог исходя из контекста. Контент должен работать не только как самостоятельная смысловая единица, но и как часть диалога |
| Zero-click среда | Около 90% запросов к ИИ не заканчиваются кликом. Как адаптироваться? Мультиканальность, множество точек касания с брендом – неотъемлемая часть актуальной стратегии продвижения. |
Согласно исследованию, только 30% запросов к ChatGPT похожи на стандартные (короткие) запросы к поисковым системам. Остальные 70% развернутые и уникальные.
Стратегия оптимизации контента для нейросетей
В то время как традиционное SEO фокусируется на высокочастотных ключевых фразах, продвижение в нейросетях требует большего внимания к низкочастотным запросам, глубокого знания темы, использования вопросительных формулировок. Вы можете уточнить у модели напрямую, какие тематические кластеры и ключевые слова будут актуальны для вашего контента.
Поиск семантики, низкочастотных запросов и промптов для ИИ
Наиболее вероятно появление в результатах выдачи ИИ в случае, если вы выберете для продвижения запросы, которые могли бы задать пользователи в реальной жизни.
Когда пользователи обращаются к нейропоиску, они формируют естественные длинные запросы, а не краткие как в традиционном SEO.
Для поиска эффективных словосочетаний вы можете:
- Начать с вопросительных форматов. Создавайте контент, который отвечает на популярные запросы в вашей нише. Собрать базу таких запросов можно, общаясь с отделом продаж, используя открытые источники или проведя собственные исследования
- Используйте более длинные и сегментированные запросы. Предоставляйте развернутые ответы на вопросы пользователей, вместо того чтобы фокусироваться на высокочастотных ключевых фразах
- Создавайте контент в соответствии с пользовательским интентом. Структурируйте ваш контент в соответствии с «болями» клиента, сравнительным анализом и выбором альтернатив.
Сделайте тему авторитетной, используя семантические кластеры
Для усиления видимости в ИИ системах, делайте семантические кластеры видимыми, повышая авторитетность через связи между темами.
- Формируйте кластер контента для каждой сущности (продукт, услуга, бренд). Размещайте информацию о каждой сущности для формирования графа знаний ИИ
- Создавайте контент, основанный на взаимоотношениях. Каждая единица контента должна раскрывать один аспект кластера, показывая, как он взаимосвязан с решением проблемы пользователя
- Перелинковка на базе значимых отношений (причина – результат, проблема – решение, инструмент – эффект). Это повышает семантическую релевантность контента для ИИ
Избегайте переспама ключевыми фразами и высокой плотности ключевых фраз
Естественный язык и улучшение читательского опыта – факторы более весомые, чем вхождение ключевых фраз, когда дело касается ИИ контента.
ИИ выше оценивает контент, написанный для людей, а не для поисковых алгоритмов. Кроме того, ИИ не ищет по ключевым словам, для него важны связи, значение и сам контент.
- Поддерживайте естественность контента, разнообразные формулировки и разговорную тональность. Поддерживайте индекс удобочитаемости на уровне 60-70%
- Обогащайте свой контент фактами, примерами и объяснениями.
- Добавляйте синонимы и связанные сущности. Разнообразие семантики свидетельствует об экспертизе и позволяет ИИ показывать вас по более разнообразным запросам.
Используйте ИИ для кластеризации и определения пользовательского интента
ИИ может выявить неочевидные связи и паттерны в пользовательском поведении. 3 промпта, которые помогут определиться с семантикой:
- Создайте список ключевых фраз и промптов, загрузите их в ChatGPT, используя такой промпт: «Я создаю контент о (ваша тема). Проанализируй следующие ключевые фразы, сгруппируй их в кластеры на основе пользовательского интента и семантических взаимосвязей. Для каждого кластера предложи единицу контента, который может отвечать на такой запрос.»
- Исследуйте скрытые кластеры и интент пользователя: «Для кластера (тема кластера) 1) сгенерируй 10 вопросов которые наиболее вероятны для пользователей и не очевидны в традиционном исследовании ключевых фраз, 2) для каждого вопроса определи его тип: информационный, навигационный, транзакционный, 3) Предложи последующие варианты вопросов, которые может задать пользователь, получив ответ на исходный вопрос»
- Используйте ИИ для создания брифов на тексты, оптимизированные для ИИ: «Создай бриф на контент для статьи по теме (тема): 1) Используй ключевые слова для SEO и семантически взаимосвязанные, 2) Включи заголовки H2-H3, которые отражают естественные запросы пользователей, 3) Предложи релевантные темы и маркеры, которые должны быть включены, 4) Построй карту соотнесения контента с различными стадиями пользовательского пути»
Создание контента для ИИ ранжирования
То, как вы создаете и структурируете контент, имеет большое значение для нейросетей. Контент, имеющий четкую структуру и отвечающий на вопросы пользователей, помогает пользователям и ИИ понять ваш месседж. Основные принципы:
EEAT контент
Experience (Опыт), Expertise (Экспертиза), Authoritativeness (Авторитетность), and Trustworthiness (Трастовость) – основные принципы контента, который нейросети ранжируют высоко.
- Создавайте контент, основанный на реальных кейсах и вашей экспертизе
- Создавайте профили авторов, экспертных в данной теме
- Проводите исследования и публикуйте контент, подкрепленный данными
- Объясняйте, как были получены эти данные
- Ссылайтесь на авторитетные источники
- Регулярно обновляйте контент, отражая новые тренды, исследования и отраслевые стандарты
- Добавляйте примеры использования и юзер кейсы
Естественный разговорный язык и пользовательские запросы
- Отражайте естественный язык запросов, который используют при обращении к нейроассистенту
- Включайте формат FAQ (как, почему, когда, зачем и тд)
- Избегайте профессионального сленга и официально-делового стиля
- Предвосхищайте последующие вопросы пользователя и давайте развернутые ответы на них
- Используйте полные предложения вместо тезисов.
Оптимизация заголовков и параграфов
Хорошо структурированный контент помогает LLM строить семантические связи между ключевыми концепциями. Для такой структуры избегаете высоких уровней вложенности (ограничьтесь H1-H3 заголовками), используйте пользовательские формулировки, FAQ, списки.
- Соотносите заголовки с контентом параграфа
- В первую очередь отвечайте на вопросы
- Упрощайте предложения
- Избегайте ненужных сравнений и метафор
Внедряйте взаимосвязи между понятиями и определениями
- Соединяйте концепции с сопутствующими определениями и терминами
- Включайте высказывания и информацию о лидерах мнений в отрасли
- Упоминайте инструменты для решения задач по теме
- Используйте отраслевую терминологию
Сбалансированный текст для людей и LLM
- Стремитесь к ясности и краткости
- Соблюдайте структуру с помощью таблиц, списков, CTA форм
- Проверяйте орфографию и стилистическое соответствие
- Используйте форматирование для выделения основных мыслей (курсив, списки, пункты, цитаты)
Все варианты контента: текст, изображения, данные
- Используйте изображения, инфографику и таблицы в высоком разрешении
- Используйте таблицы, списки, разметку schema.org
- Давайте текстовые описания изображениям (как показано на рис.1…)
- Упоминайте актуальные цифры и метрики
По материалам ninjapromo.io
