Исследование базировалось на более 500 популярных категориях цифрового маркетинга, переведенных в промпты.
Эти данные могут помочь подготовиться к будущему, в котором ИИ занимает значительное место.
Ключевые выводы исследования:
Посетители из генеративного поиска будут превышать посетителей из традиционного поиска к 2028 году
Ожидается, что с развитием технологий пользователи чаще станут обращаться к LLM для получения ответов, тем самым снижая трафик из поисковых систем.
Например, количество активных пользователей ChatGPT в неделю выросло в 8 раз с октября 2023 по апрель 2025 и составило порядка 800 млн. пользователей.
Привычки пользователей меняются, и трафик мигрирует в пользу ИИ поиска, а некоторые запросы и вовсе могут не заканчиваться переходом на сайт.
ИИ-поиск может:
- Сокращать путь пользователя. Обеспечивая больше информации в ответах на вопрос пользователя, ИИ поиск избавляет пользователя от необходимости посещать много сайтов в поисках ответов на свои вопросы.
- Уменьшать важность ссылок. ИИ-поиск не всегда включает в ответах ссылки на сайты
По прогнозам, ИИ-поиск превысит объемы органических запросов в ближайшие 2-4 года. Если вы не начнете GEO-оптимизацию в ближайшее время, это сделают ваши конкуренты.
Оценить, как ваш сайт видят нейросети, можно с помощью нашего бесплатного GEO-аудита.
Посетитель из LLM в 4.4 раза «качественнее» посетителя из поисковой системы
Посетители из ИИ конвертируются лучше, поскольку ИИ снабжает их более подробной информацией для принятия решения о покупке.
К тому времени как ИИ пользователь попадает на сайт, он уже принял решение, сравнил для себя бренды и познакомился с предложением.
К тому же, результаты ИИ-выдачи представлены как персонализированные рекомендации, которые могут быть более эмоциональны и убедительны для пользователя.
Даже небольшое количество ИИ трафика может улучшить конверсию сайта.
На данный момент традиционные методы SEO-продвижения вносят значительный вклад в видимость бренда в LLM-системах. Но чтобы усилить этот эффект, можно:
- Предоставлять информацию короткими блоками
- Поддерживать единство позиционирования бренда между каналами
- Добавлять информацию о бренде на площадки, откуда LLM берут информацию
- Поддерживать репутацию бренда онлайн.
ChatGPT, в основном цитирует сайты из 21+ позиций органической выдачи
По данным SEMRush, в 90% случаях в ИИ выдачу попадают сайты, находящиеся не выше 20 позиции в органическом поиске. 3 вероятные причины:
- ИИ системы обладают большим пулом данных для формирования ответа
- ИИ поиск создан для того, чтобы получать информацию, в то время как результат органического поиска – ссылка на сайт. ИИ системы больше сфокусированы на информации как таковой, в то время как на органику влияет авторитетность сайта, скорость загрузки и т.д
- ИИ лучше понимает намерение (пользовательский интент), что позволяет сфокусироваться на более персонализированном ответе для конкретного пользователя.
Высокие позиции в традиционном SEO могут помочь при GEO продвижении, но высокая позиция в органике – не гарантия видимости в LLM системах.
Исследование показывает, что LLM с большей вероятностью включает в выдачу контент, направленный на частные случаи и узкие аудитории. Поэтому такой тип контента должен занимать значительную роль в вашей маркетинговой стратегии. Например, посты для блога, отвечающие на индивидуальные вопросы ваших пользователей.
Половина ссылок ChatGPT ведет на сайты компаний
Исследование показало, что 50% в ответах ChatGPT ведет на бизнес сайты. Предположительно такое распределение характерно и для остальных LLM моделей.
Это показывает, что LLM часто при ответах о вашем бизнесе основывается на информации с вашего сайта и рассматривает такие сайты как хороший источник информации.
Ваш сайт имеет потенциал цитирования в LLM, но нуждается в особом контенте и разметке:
- Фокус на качестве. LLM ценит качественный, информативный и авторитетный контент, отвечающий запросу пользователя
- Несколько типов контента. Создавайте текстовый, видеоконтент и изображения, чтобы дать нейросетям свободу в интерпретации и отображении информации
- Пишите для NLP. Упоминайте релевантные источники, пишите простым языком, структурируйте контент с помощью заголовков
- Публикуйте сравнительный анализ. Сравнительные таблицы помогают пользователям сделать выбор между вашим брендом и брендами конкурентов
- Обеспечьте доступность и индексируемость сайта. Многие AI краулеры не умеют выполнять JS скрипты.
Начните подготовку к будущему поиска уже сейчас!
GEO продвижение – это инвестиция в будущее поиска. Исследование показывает, что к 2027 году ИИ-поиск будет основным источником трафика. Начните с аудита видимости вашего сайта и по его результатам подключайте GEO-продвижение!
